Például az egyik alapvető téma: a lájkolás. A mindennapokban talán nem is vagyunk tudatában annak, hogy az eredetileg a tetszésnyilvánításra hivatott gomb milyen széles jelentéstartományt ölel fel. Valóban tetszenek ismerőseinknek a feltöltött fotóink, vagy csupán gúnyolódnak rajtunk? Tényleg érdeklődnek a lájkolt márka iránt a felhasználók, vagy csak az aktuális ajándéktárgyra pályáznak?
A lájkolás pszichológiájáról végzett kutatásban Varga Ákos socialmedia-szakértő 10 különálló motivációs csoportot különböztet meg:
TÖRZS LÁJK: A felhasználó az adott személyhez vagy márkához kapcsolódóan minden tartalmat tetszéssel illet. Ez esetben a lájkolónak nem a megosztott tartalom számít, irreleváns, hogy az valójában tetszik-e neki, vagy sem. A gomb megnyomását lojalitásának kifejezésére használja az adott márka vagy személy iránt.
KÖLCSÖNÖS LÁJK: A lájk e típusa alá- vagy fölérendeltségi viszonyokat képez le. A felhasználó akkor lájkol, ha az általa követett személy vagy márka is lájkol egy adott tartalmat.
TUDATOS LÁJK: Egy szűk csoportra jellemző, ez a csoport komolyan megválogatja a kedveléseit. A gomb megnyomása valóban tetszésének kifejezése.
(Forrás: Kürt Akadémia Net-Works)
ÖNLÁJK: Főleg a fiatalok körében megfigyelhető jelenség, ami nem más, mint a saját tartalmainak kedvelése, amellyel ismerőseik figyelmét szeretnék felhívni az általuk publikált posztra. Ugyanez megfigyelhető hivatalos oldal és adminisztrátora, mint magánszemély között is.
NYERŐLÁJK: Nereményjátékban való részvételért adott lájk.
MUSZÁJLÁJK: Sok oldal kikényszeríti a lájkot ahhoz, hogy a felhasználó hozzáférhessen egy tartalomhoz. A kikényszerített lájkokat a felhasználók közel fele azonban nem a tartalom elismeréséért teszi meg.
KAPCSOLATI LÁJK: Megváltozott családi állapotot is kiemelkedően sokan lájkolnak. Ez a kontextustól függően jelent gratulációt vagy együttérzést.
JÓTÉKONY LÁJK: Megfigyelhető az a jelenség, hogy a felhasználók tetszikezéssel támogatnak jótékony célokat szolgáló kezdeményezéseket.
FELKÉRT LÁJK: Az ismerősök általi lájkolási felhívásoknak eleget téve leadott lájk, függetlenül attól, hogy az adott tartalom a felhasználó számára releváns vagy érdekes-e.
KÖZÖS LÁJK: Kifejezetten egyéni felhasználókra jellemző lájk típus. Ez esetben a lájkoló arra használja a gomb megnyomását, hogy felhívja a tartalmat lájkolók felhasználók figyelmét arra, hogy azonos az érdeklődési körük.
