Ettől persze a biznisz zavartalanul folytatódik: szerencsére nem csak a gyermeteg játékok és a kismacskás videók segítségével, hanem érdemi megosztásokra is támaszkodva. Mindazonáltal a Facebooknak komoly erőfeszítéseket kell tennie, hogy logaritmusai vonzó és megszólalásra csábító tartalmakat válogassanak a felhasználók orra elé.
A posztok csökkenése még egyáltalán nem a végidők jele, de hosszabb távon károsan befolyásolhatja a portál helyzetét. A kedvezőtlen tendenciák megállítására áttervezték a mobilapplikációt, rendre újításokkal kényeztetik a felhasználókat, s ezért hoztak létre önálló részleget Londonban Mike Hudack, egykori Facebook hirdetési igazgató vezetésével.
A közösségi portál szóvivője nyilatkozatában bagatellizálta a problémát: szerintük az emberek megosztási hajlandósága változatlan maradt az elmúlt években.
Pedig az „eredeti” hírek közzététele a hírfolyamon lenne a legfontosabb a közösségi portálnak. Bizalmas forrásokra hivatkozva írta meg a The Information, hogy 2014-től 2015 közepéig 5,5 százalékkal csökkent a Facebook hírfolyamban megjelenő posztok száma. Ennél nagyobb gond, hogy az eredeti közlések (a nem mások megosztásait tovább osztó posztok) száma 21 százalékkal esett. A romló tendencia folytatódik: ez év elején 15 százalékkal (tehát némileg lassulva) csökkent a személyes posztok aránya. Különösen kedvezőtlenül alakul a 30 alattiak publikálási hajlandósága.
