Az európai kereskedelemben az online piac részesedése egyre fontosabb tényezővé válik évről-évre. Ezt bizonyítja az EU azon törekvése is, hogy egy egységes piacot (single market) építsen ki, amelyben a vásárlók és az eladók is biztonságosan és hatékonyan kerekedhetnek. A kiskereskedelem terén is az online szektor részesedésének növekedése figyelhető meg, amely az internetes vásárlás népszerűségét jelzi. Cikkünkben körüljárjuk, mi várható idén az EU-s online piactéren.
Az online kiskereskedelem rendkívül dinamikus növekedési utat járt be az elmúlt években. 2008-ban 120 milliárd euró volt a teljes kereskedelem értéke, míg ez az összeg 2011-re 67 százalékkal nőtt és átlépte a 200 milliárd euró-s határt. Idén - elemzők szerint - újabb 16 százalékos bővüléssel lehet számolni. Az amerikai online piaccal összehasonlítva immár négy egymást követő évben is az EU növekedési üteme mutatkozik gyorsabbnak, így 2012-ben is erre számíthatunk. Az EU-s 16 százalékos növekedés (232 milliárd euró) ismét lekörözheti majd a 12,8 százalékra becsült amerikai növekedést (224 milliárd dollár).
Az e-kereskedelmi eladások 2011-ben 18 százalékos emelkedést mutatnak, míg a teljes kiskereskedelmi eladások száma Európában 7,8 százalékkal nőtt. Amerikában az éves összehasonlításban az internetes eladások 12,8 százalékot emelkedtek. Idén a teljes kiskereskedelmi eladások száma várhatóan szerényebb mértékben, csupán 1,8 százalékkal nő majd.
Európai trendek
A jelenlegi gazdasági környezet ellenére az online kiskereskedelem az egyik leggyorsabban növekvő piac Európában. 2011-ben, ahogyan az elmúlt három évben is, az EU-s online kiskereskedelmi értékesítés 71 százalékát adta az Egyesült Királyság (59 milliárd euró), Németország (45 milliárd euró), illetve Franciaország (38 milliárd euró) együttesen. A három vezető aránya nem igen változott 2003 óta, viszont érezhetően lassul ezen országok növekedési üteme. Velük ellentétben a lista végén Lengyelország, Norvégia és Dánia áll, ahol az emberek jóval kevesebb pénzt költenek el az interneten keresztül.
Az európai internetes vásárlók átlagosan 1 221 euró-t költöttek vásárlásonként és 25 terméket vásároltak meg, átlagosan 50 euró/termék értékben. A legnagyobb online vásárló Egyesült Királyságbeliek 1 693 euró értékben vásároltak átlagosan tavaly, míg az összességében legkevesebbet költő dánok vásárlásonként 1 897 euró-t költöttek el. Idén a becslések szerint internetes vásárlásra az EU polgárai 1298 euró-t fordítanak majd, ami 6,3 százalékkal több a 2011-es adatoknál.
Online vásárlások értéke egy főre vetítve az EU-ban
Nem meglepő, hogy az online piac részesedése a teljes kiskereskedelmi forgalomból az alábbi országokban a legnagyobb: Egyesült Királyság (12 százalék), valamint Németország (9 százalék). A sort Svájc (8,7 százalék) és Norvégia (8,1 százalék) folytatja, míg a sereghajtók ez esetben Spanyolország (3,5 százalék), Lengyelország (3,1 százalék) és Olaszország (1,3 százalék).
Feltételezhetően az alacsonyabb internet penetráció állhat az alacsony részesedés hátterében, illetve a fiatal online piacterek, ám éppen az újabb piacok esetében sokszor exponenciális növekedési ütem tapasztalható.
Idén várhatóan a teljes kiskereskedelmi piac növekedése 1,8 százalékon áll majd meg, míg ezen belül az online kereskedelem növekedése várhatóan eléri a 16 százalékot is. Az előrejelzés figyelembe veszi a jelenlegi eladási mutatókat és a gazdasági konjunktúra vélhető hanyatlását, illetve Spanyolország, Lengyelország és Olaszország online piacterének jelentős bővülését is.
Írta: Hajdu István
Írta: Hajdu István
