A reklámtestületek szerint, ha a legitim hirdetések illegális oldalakon jelennek meg azzal a hirdetők akaratukon kívül is anyagi támogatást nyújtanak a weblapok működtetőinek, ráadásul a hirdetések megjelenítése az illegális oldal legitimitásának látszatát keltheti, amellyel a fogyasztók megtévesztését segítik elő.
Az ANA honlapján olvasható közleményben a reklámszervezetek javasolják, hogy a hirdetés elhelyezéséről szóló szerződésekben legyen kikötve, hogy a hirdetések nem jelenhetnek meg illegális weboldalakon. A szakértők szerint a hirdetési ipar szereplőinek ki kell dolgozni eljárási rendet arra vonatkozóan, hogyan távolítsák el a már megjelent hirdetéseket, illetve hogyan zárják ki a hirdetési rendszerből a jogsértő felületeket, amelyek azonosítása a jogtulajdonosok segítségével megvalósítható. Emellett úgy vélik, ha a hirdetés illegális felületen jelenik meg, a hirdetésszervezőknek vissza kell téríteni a hirdetőknek a hirdetés díját, vagy más alternatív kártérítési lehetőséget kell felajánlani számukra.
Az ANA és a 4A’s hangsúlyozza, egy komplex és dinamikusan változó hirdetési közegben kérik a reklámszakemberek együttműködését, amelynek jellemzői okán sajnos nem zárható ki, hogy hirdetések mégis kikerüljenek a jogsértő oldalakra. Ezekre a nem szándékolt esetekre a reklámok mihamarabbi eltávolítását javasolják a szakértők.
