A közösségi média úgy vonzza az embereket, mint fény a pillangókat. Az Ipsos fogalmazása szerint ellepték a világhálót a „social butterfly”-ok. Nemzetközi szinten a közösségi médiát használók napi 3,6 órát „röpdösnek” a kibertérben. Ez ébrenlétük idejének egynegyedét jelenti. A 35 év alattiak még több időt, 4,2 órát fordítanak közösségi kommunikációra. A 35-49 közötti korosztály napi rutinjába tartozik 3,1 óra terjedelemben az online barátkozás. És még az 50 évnél idősebbek is felcsatlakoznak a világhálóra napi 2,8 óra erejéig.
A magyar közösségi médiahasználók átlagosan napi 2,8 órát fordítanak eme tevékenységükre, tehát pontosan annyi időt, amennyi az 50 évnél idősebbek nemzetközi átlaga. Nálunk a 35 év alattiak kibertérben való „rajzása” éri csak el a nemzetközi napi átlagidőt. A magyar 50 év felettiek pedig általában 2,3 órát szánnak online kapcsolattartásra.
