A kedvezményes árak és a úgynevezett feature telefonok fokozatos eltűnése következtében töretlenül bővül a piac. A 2015-ös évre várhatóan már 67 százalékos penetráció várható az internetezők körében, ez nagyjából 3,25 millió fő - 38,2 százalék a teljes 15 év feletti népességet tekintve.
Az okostelefon-tulajdonosok 29 százaléka még viszonylag friss a csoportban, ők alig egy éve rendelkeznek okostelefonnal. A „veteránok” számaránya igen magas, 43 százaléknyian már legalább 2 éves tapasztalattal rendelkeznek.
A felhasználók mobilkészülékeikről leggyakrabban keresőket vesznek igénybe, navigációs szolgáltatásokat használnak és közösségi oldalakat böngésznek. A legkevésbé népszerűek a szórakozás (buli, moziműsor), az egészség & fitnesz tartalmak, valamint a mobilos vásárlás.
Érdekes megfigyelni, annak ellenére, hogy a mobilpiac mindössze 10 százalékát tudhatja magáénak az Apple, a magyarországi mobil-oldalletöltések közel 19 százaléka iPhone készülékekről érkezik.
Mára hazánkban minden 10. oldalletöltést mobileszközről indítanak, beleértve az okostelefonokat és táblagépeket. Nemcsak a hétköznapok, hanem az üzleti élet számára is egyre fontosabb ez a szegmens. A mobilhirdetési költések 1,943 milliárd forintot tettek ki 2013-ben, ami a digitális reklámpiac 5 százaléka (IAB AdEx 2014). Így egyre fokozottabb igények érkeznek a hirdetők és ügynökségek felől is a piac megismerésére, mely eddig csupán a mobil elektronikai szektor szereplőit foglalkoztatta. A magyar internetfelhasználók 57 százaléka rendelkezett okostelefonnal 2014 januárjában.
